Mnoge od automatskih postavki koje navodno garantuju rezultate, često donose slab ili nikakav povrat na investiciju. U nastavku teksta pišemo o 5 automatskih podešavanja u AdWords-u koja obećavaju mnogo, a uglavnom ne pružaju ništa.
Default podešavanje #1: Search Network with Display Select
Prilikom kreiranja Search kampanje, opcija Search Network with Display Select je automatski uključena. To može zvučati kao efikasna opcija jer bi u suprotnom bilo potrebno kreirati dodatnu Display kampanju ukoliko želite da se oglašavate na Display Google-ovoj mreži.
Međutim, mi smo se i lično uvjerili da ovaj pristup često troši više budžeta i ostvaruje manji povrat na investiciju od opcije kada imate dvije odvojene kampanje. Razlog ovome su smanjene mogućnosti optimizacije u slučaju Search Network with Display Select kampanje i samim tim i manje kontrole nad istom.
Default podešavanje #2: Include Search Partners
Automatska opcija oglašavanja na Google Search Partner sajtovima je jedna od opcija koje često bivaju previđene od strane AdWords oglašivača. Iako Google ne objavljuje listu ovih partnera javno, na listi su neki od velikih brendova poput New York Times-a, About.com sajta i drugih, ali i stotine sajtova za koje nikada niste čuli.
Ukoliko ovu opciju ostavite uključenu prilikom kreiranja kampanje, to može uzrokovati drastičan pad u vašem Click-through rate-u (CTR). To dovodi do smanjenja ocjene kvaliteta vaših oglasa i samim tim veću cijenu po kliku koju vaš budžet onda mora da podnese.
Sa druge strane, često viđamo da oglašavanje na Google partnerskim sajtovima vodi do dosta klikova koji jako brzo potroše budžet, a ne vode do konverzija.
Klonite se ove opcije.
Default podešavanje #3: Broad Match ključne riječi
Korištenje ove kategorije ključnih riječi skoro uvijek vodi do klikova koji nisu relevantni za proizvod ili uslugu koja se oglašava što vodi do lošijeg procenta konverzije uprkos većem broju klikova.
Broad Match treba oprezno koristiti i uvijek koristiti samo uz podužu listu negativnih ključnih riječi i/ili ključnih riječi iz phrase match i exact match kategorija.
Default podešavanje #4: Isključen bid adjustment za mobilne korisnike
Još jedna činjenica koje dosta oglašivača nije svjesno je da se vaši Google oglasi automatski prikazuju i na mobilnim uređajima.
Ovo može biti problem ukoliko vaš sajt nije dobro optimizovan za mobilne uređaje. U tom slučaju možete da podesite bid adjustment za mobilne korisnike na -100% i vaši oglasi im se neće više prikazivati.
Time osiguravate da se vaš budžet troši samo na prikazivanje oglasa na uređajima koji imaju najveću vjerovatnoću da dovedu do konverzija.
Default podešavanje #5: Targetiranje ljudi koji se nalaze na određenoj lokaciji, pretražuju Google za informacijama o njoj ili pokazuju interesovanje za tu lokaciju
Ako je vaš biznis orijentisan ka turistima, ovu cijelu sekciju možete preskočiti.
U suprotnom, jako je bitno da izbjegnete potrošnju vašeg dragocjenog budžeta na klikove od strane ljudi koji se nalaze na drugom kraju svijeta.
Ova opcija funkcioniše upravo tako kako zvuči. Lako se može desiti da neko iz inostranstva jedan dan pretražuje Google za informacijama o zemlji u kojoj se vaš biznis nalazi (zainteresovan za dolazak u Crnu Goru na odmor, na primjer), a sutradan traži računovodstvenu agenciju na lokaciji gdje živi i pojavi mu se vaš oglas.
Kao što smo ranije pomenuli, ukoliko priroda vašeg biznisa nije orijentisana ka turistima, budite veoma oprezni sa ovom opcijom.
AdWords oglašavanje vam može donijeti fenomenalne poslovne rezultate ukoliko vašu kampanju vode profesionalci koji znaju šta rade. Ukoliko mislite da bismo bili dobri poslovni partneri, kontaktirajte nas!