Pisanje Google oglasa nije jednostavno. Većinom se radi kroz Excel i lako je upasti u zamku pisanja teksta koji je samo “dovoljno dobar”. Na ovaj način je moguće napisati oglase koji su ok i donijeće neke rezultate. Međutim, ovaj pristup vam vjerovatno neće donijeti rezultate kakve biste željeli, niti ćete se istaći u odnosu na konkurenciju. Ne zaboravite da se vaši oglasi takmiče sa drugim oglasima kao i organskim rezultatima.
Ako želite da poboljšate efektivnost vaših Google reklama, pobrinite se da uvijek sadrže ova tri elementa:
- Vrijednost – Zbog čega je vaša ponuda relevantna i vrijedna vašoj publici?
- Ponuda – Šta konkretno nudite?
- Poziv na akciju – Koju akciju želite da vaša publika preduzme?
Uzmimo hipotetički primjer – radimo marketing za novo dijetalno piće i targetiramo majke i ljude koji su nedavno diplomirali.
Ključni element #1 – Vrijednost
Kod proizvoda poput dijetalnih pića, majkama je najbolje komunicirati važnost zdravog života za njih i njihovu djecu. Za ljude koji su nedavno diplomirali, vrijednost je u tome što piće ima manje kalorija. S obzirom na to da im se ishrana obično bazira na brzoj i prženoj hrani, svako smanjenje kalorija pomaže.
Ključni element #2 – Ponuda
Ponuda vašeg oglasa mora da pruži odgovor na jedno pitanje – Šta prodajete? S obzirom da je naš hipotetički primjer dijetalno piće, zvuči prilično jednostavno zar ne?
Ali ovakvih proizvoda na tržištu ima mnogo i broj se stalno povećava, šta je ono što vaš proizvod razlikuje? Da li ima manje kalorija? Koristite ambalažu koja je manje štetna za životnu sredinu? Da li je vaš proizvod jeftiniji? Što se više razlikujete i ističete vašom ponudom, to bolje.
Ključni element #3 – Poziv na akciju
Koju akciju želite da vaša publika preduzme? Zbog čega bi ljudi trebali da reaguju na vaš oglas, i zašto baš sad? Za majke koje imaju puno obaveza, dobar poziv na akciju bi mogao biti “Besplatna dostava samo ove sedmice”, dok bi za nedavno svršene studente moglo biti interesantno “25% popusta do četvrtka”. Šta god to bilo, morate da navedete publiku da reaguje odmah, jer za par sekundi će im već nešto novo okupirati pažnju.
Kombinacija ključnih elemenata
Praktikovanje ovih principa će osigurati privlačnost vaših oglasa i publika će definitivno bolje reagovati na njih. Danas, kada ljudi pretražuju na Google-u, oni često rade i mnoštvo drugih stvari, provjeravaju e-mail, razmišljaju šta će jesti za večeru ili planiraju izlazak. To znači da imate samo par sekundi da im ugrabite pažnju i navedete ih da reaguju. Oglasi koji komuniciraju direktno ciljnim grupama i omogućavaju im da se identifikuju sa onim šta vaš proizvod ili usluga nudi će biti oni na koje će ljudi kliknuti i eventualno postati vaši kupci.